Carole Tawema raconte Karethic, sa marque de cosmétiques à base de karité bio

Karethic, c’est une marque de cosmétiques à base de karité bio et équitable. Carole Tawema, cofondatrice de la marque, raconte son histoire dans un livre autobiographique : Le prix de l’éthique, l’aventure Karethic entre ombres et lumières.

Un récit personnel et sincère

Dès les premiers chapitres, Carole Tawema plante le décor. En nous racontant son enfance, sa scolarité et ses études, elle permet aux lecteurs de comprendre son parcours personnel. Parce que, oui, ce dernier a une importance dans la création de sa marque. Déjà, Karethic est une entreprise familiale. Et puis, ce n’est pas un hasard si le karité utilisé provient du Bénin. C’est à Materi, une commune située au nord du pays, qu’elle a implanté sa chaîne de production. Ce lieu n’est autre que le village natal de son père.

Avoir une marque green, mais pas à n’importe quel prix

Si la cheffe d’entreprise a voulu travailler le karité, c’est d’abord pour ses propriétés inégalées : cicatrisant, antioxydant, anti-inflammatoire, désinfectant, régénérant, etc. Des vertus qu’elle a redécouvertes pendant ses études en Finlande, alors qu’elle souffrait d’une crise intense d’eczéma. Un bloc de karité, glissé dans sa valise par sa mère, lui a alors sauvé la peau.

Ce produit est issu du travail des femmes africaines. Créer Karethic, c’était donc à la fois commercialiser un beurre de karité bio et non traité en Europe, mais aussi équitable. Autrement dit, l’ambition de Carole Tawema était de rémunérer convenablement les femmes employées dans sa chaîne de production, et de leur permettre de travailler dans les meilleures conditions possibles. Ce qui était loin d’être le cas jusque-là. Elle explique les étapes pour arriver au résultat espéré, c’est-à-dire de meilleures conditions de vie pour ses productrices, mais aussi pour leurs filles.

La créatrice confie dans son livre un récit sincère et instructif sur son parcours entrepreneurial. Elle y relate les réussites comme les échecs, les obstacles. Dans un domaine en pleine structuration, celui de la cosmétique et l’influence green, il peut paraître difficile de se lancer. Ce livre est alors un outil intéressant pour avoir une idée de la marche à suivre, et de certains pièges à éviter.